"Jake Paul: Dari YouTuber Kontroversi ke Boxing Star $40 Juta"
[awas: panjang]
Jake Paul bukan fighter biasa. Dia bukan datang dari dunia boxing tradisional, tapi dari dunia content creator. Tapi kau tahu apa yang buat dia lain dari fighter lain? Dia tunjukkan yang marketing adalah senjata utama, tak kisah kau suka atau benci dia.
Lepas dia menang fight lawan Mike Tyson, aku sendiri tertanya-tanya๐ง
"Eh, kenapa Jake Paul dapat $40 juta, tapi Mike Tyson hanya $20 juta?"
Jawapannya: Dia faham macam mana nak guna perhatian orang untuk menang dalam ekonomi hari ini
Jake Paul dapat bayaran lebih tinggi sebab dia ada market leverage yang luar biasa sekarang. Bukan sebab dia lebih hebat bertinju, tapi sebab dia tahu macam mana nak monetize attention.
1. Audience yang Besar dan Engaged
Jake Paul ada jutaan pengikut di YouTube, Instagram, dan platform media sosial lain. Audience dia bukan sekadar besar, tapi aktif dan obses. Bila Jake promote event, fans dia sanggup bayar untuk tengok, sebab dia memang entertainer yang tahu macam mana nak cipta hype.
2. Pay-Per-View (PPV) King
Jake ni ada rekod dalam dunia PPV, event dia sebelum ini seperti lawan Tommy Fury dan Tyron Woodley, berjaya jual berjuta-juta PPV. Sponsors dan promotors tahu Jake adalah cash cow sebab orang memang bayar untuk tengok dia, sama ada nak sokong atau nak tengok dia kena belasah. ๐
3. Marketing Genius
Jake adalah master of controversy. Dia buat drama, gaduh dengan fighter lain, dan trash talk yang membuatkan ramai orang tak sabar nak tengok apa jadi. Semakin ramai benci dia, semakin tinggi viewership dia. Mike Tyson, walaupun seorang legend, tak agresif sangat dengan marketing.
4. Demographic yang Fresh
Jake Paul tarik audience muda yang tak semestinya hardcore boxing fans, tapi lebih kepada entertainment crowd. Ini gold mine untuk penaja sebab demographic ini banyak belanja untuk tiket, merch, dan live streams. Mike Tyson pula lebih kepada old-school fans.
Aku dan famili kumpul ramai-ramai tengok live streaming diorang fight di Texas. Semua tengok sebab harapkan Mike Tyson menang dan Jake Paul kalah. Sebab apa?
Simple. Mike Tyson adalah legend dan hero boxing sejak kecil dan Jake Paul adalah youtuber yang annoying. Lagi mendidih bila dia trash talk Mike Tyson.
————————————————————————
Adakah memang perangai dia atau strategi marketing dia?
So, ini few point yang aku observe dari dia.๐๐ป๐๐ป
1. Dia Sengaja Jadikan Diri Dia “Villain”✅
Jake faham psikologi manusia: orang lebih suka tengok orang lain jatuh daripada menang. So dia intentionally buat orang benci:
• Cakap besar: "Aku fighter terbaik generasi aku!" walaupun baru start boxing.
• Trash talk fighter lain dengan panggilan kurang ajar, siap buat drama kat press conference.
• Lawan fighter yang “tak setanding” (MMA fighters, retired athletes), buat orang geram sebab dia ambil jalan mudah.
So bila orang benci = orang tak sabar nak tengok dia kena belasah. Lagi banyak orang bercakap, lagi tinggi viewership dia. Win-win for him.
Dalam buku "How to Sell Without Selling" yang aku baca (best gila buku ni), ada satu konsep tentang menjadi polarizing atau mencipta "villain" dunia bisnes.
Polarizing ni bermaksud kau buat orang ambil pendirian tegas:
• Ada yang suka kau gila-gila.
• Ada yang benci kau nak mampos.
Jake Paul ni contoh terbaik. Dia buat orang:
• Haters rasa "Argh, aku nak tengok dia kena belasah."
• Fans pula rasa "Dia ni genius, aku nak support."
Tapi kau tahu apa yang menarik? Dua-dua pihak tengok dia.
➡️Lesson learned: Dalam bisnes atau hidup, it's okay kalau kau tak boleh buat semua orang suka. Asalkan kau buat orang peduli. Siapa yang neutral, tak akan beli apa-apa dengan kau.
2. Consistent Content Creation✅
Jake tak pernah miss buat content:
• Dia ada YouTube yang berjuta subscribers.
• Post hari-hari kat IG, TikTok, dan Twitter – tak kisah samada training highlights atau calling out rivalries.
• Buat orang rasa dekat dengan dia, walaupun haters sekali pun follow sebab nak tahu apa dia buat seterusnya.
➡️Lesson learned: Konsistensi ni buat dia stay relevant. Sama ada orang suka atau benci, nama dia sentiasa trending. Even anak aku darjah 6 pun kenal dia.
3. Dia Pandai Manipulasi Media✅
Jake tahu media suka controversy. Jadi dia:
• Cari gaduh dengan nama besar (Conor McGregor, Floyd Mayweather, Nate Diaz).
• Call out legenda macam Mike Tyson atau Canelo Alvarez.
• Sebarkan rumor yang buat media tulis berita tanpa henti.
➡️Lesson learned: Setiap headline pasal Jake Paul adalah free marketing. Media benci dia pun, tetap tolong promosi dia!
4. Faham Target Audience✅
Jake fokus kepada Gen Z dan Millennials yang suka drama, hiburan, dan instant gratification. Dia tahu boxing purists mungkin benci dia, tapi:
• Fans dia tengok sebab entertainment.
• Haters tengok sebab nak dia kalah.
Dia pandai bagi apa orang nak: showmanship, bukan sekadar boxing.
And then lepas Jake Paul menang lawan Mike Tyson, satu gelanggang penuh dengan wartawan dan orang. Masa tu, pandai pula dia puji-puji dan agungkan Mike Tyson. Masa ni aku yang rasa dia annoying, aku rasa dia “eh baik juga Jake paul ni”
Dalam buku "Subtle Words That Sell", ada cerita pasal teknik REFRAMING ni. Skill gila b*bi untuk mengubah perspektif orang dari benci kau kepada suka kau.
Kadang-kadang kat sekolah dulu pun ada je yang guna teknik ni. Acah-acah buli crush kau, pastu buat-buat gentleman depan dia. Dasar buaya. Haha. Tiber.
So, apa jadi lepas dia menang? Tone dia tukar 180 darjah. Dia puji Mike Tyson. Dia cakap Tyson inspirasi hidup dia. Dia jadikan lawannya bukan musuh, tapi mentor.
Itulah dia reframing. Dia tahu cara buat orang berhenti benci dan mula hormat.
Dan sebab tu, Jake Paul menang lebih dari sekadar fight.
• $40 juta terus masuk poket.
• Haters? Still bercakap pasal dia.
• Media? Terus buat dia trending.
————————————————————————-
Kita boleh tak suka Jake Paul, tapi kita kena akui: Dia faham game attention economy. Dalam dunia ni, siapa yang orang ingat, dia yang menang – bukan siapa yang semua suka.
Apa takeway yang kita boleh ambil
1. Berani Jadi Lain dari yang Lain
• Jangan takut cuba idea baru atau luar dari comfort zone kau.
• Originality buat orang ingat kau.
2. Konsistensi Itu Kunci
• Sentiasa muncul depan pelanggan atau audience.
• Consistency builds trust.
3. Cerita Kau Lebih Penting dari Produk
• Orang suka cerita struggle dan perjalanan.
• Jadikan naratif hidup kau satu inspirasi. Kalau bukan untuk orang luar, atleast untuk keluarga kau.
4. Fokus pada Target Audience
• Jangan cuba puaskan semua orang sebab memang takkan boleh.
• Tumpukan pada pelanggan yang betul-betul perlukan produk kau.
Fighter di hati Intan. cia3x
